制约传统企业电子商务发展的主要原因

湖南儤筵

互联网首先在国外兴起并取得发展，国外的一些传统品牌企业大多都是在互联网电子商务兴起的第一时间就切入这个市场，等到电子商务在国外发展的较为成熟后，传入国内时才有部分有识之士开始推出中国特色的电子商务，后期发展迅速。在实体经济千疮百孔大环境下，电子商务独树一帜。2009年，中国电子商务交易额为3.85万亿元，2010年，此数据已达到4.5万亿，2011年2011年上半年是2.95万亿，预计全年可达到6.8万亿，已经成为重要的经济力量。
　　笔者从事电子商务行业四年时间。在这段时间里，看到不少传统企业已经率先迈入了电子商务的行列，但是大多以失败告终，真正从电子商务中淘到金子传统企业没有几家。到底是什么造成了这种局面呢？制约传统企业电子商务发展到底是哪些原因呢？下面笔者谈谈自己的看法。
　　一、企业管理者无法摆脱原传统营销路线的思路
　　有些企业有可能在传统渠道中取得了一些成绩，现在想依样画葫芦复制到电子商务中来。最典型的例子就是，在传统营销中，当有客户上门时，我们要主动进行接待。于是到了电子商务中，我们可以看到，大量企业网站中充斥着大量的弹窗。其实电子商务和传统商务还是有区别的。还是以企业网站为例，一位用户点击进入我们的网站时，他可能连我们公司都不了解，在他们还在了解的过程，我们就来一弹窗，询问是否与客服交流。试问人家连我们公司的基本情况都还没了解过，与客服交流了又有何用呢？诸如此类的例子太多了。如果想在电子商务中取得成功，那么请重新设计您的思路，把传统商务中的思想暂时放到一边。
　　二、企业管理者对电子商务不够重视
　　CNNIC发布的《2010年中国中小企业网络营销使用状况调查报告》显示，超过一半以上(58.8%)的企业网站平均一个月都难以更新一次，可见很多企业网站都处于半停滞的状态。
　　截至2011年6月底，中国境内的网站数为183万个。按照近六成网站闲置抛荒估算，陷入闲置抛荒状态的网站数量大概有109.8万个左右。有关专家表示，“人没来”、“人来了没留下”已经成为当前中小企业网站因“没人信”而出现的两大“并发症”。
　　很多企业建立网站可能是由于经不住网络公司业务员的一再纠缠而建立了一个网站，建了之后就放一边不闻不问，他们根本就不清楚网站建成后能做什么，更不用说聘请专业的工作人员进行管理和运营了。所以，这点也是制约传统企业电子商务发展的一个原因。
　　三、不愿为电子商务投资
　　目前大多数企业都对电子商务持观望态度。上文说到，有的是因为曾经因为经不住网络公司的一再央求，而不得已选择了走上了电子商务之路。还有的是看到自己的同行已经开展了电商，而且效果还不错，所以想效仿他们。这两种是最常见的情况。然而，在贸然走上电商道路之后，由于前景并不明朗，所以不愿意为这方面投入更多的精力和金钱，或者一心想着花小钱，办大事，结果可想而知。
　　四、夜郎自大不懂装懂
　　现在很多企业管理者可能是在以住传统商务中取得了一定的成就，所以在过渡到电子商务的时候有点自信心爆炸，显得过度自信。
　　很多企业管理者都喜欢对专业电子商务工作人员指指点点，典型的外行领导内行。这点相信从事SEO工作的朋友一定深有体会。试问，如此电商，又如果能得取成功呢？
　　以上，便是潮汐SEO认为的，制约传统企业电子商务发展的四个主要原因了。应该说，电子商务发展遇上瓶颈，即有电商行业的因素，但更多是因为传统企业在进入电子商务之后，观念过多的停留在了传统营销，就如本文一开始说的那样。只有传统企业解放思路，重新为电子商务规划一条道路，才能够突破瓶颈，走上成功的电子商务之路?http://www.inike.com.cn/jiayongc ... kangyuyangxing.html


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limei07117

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