分析最火初创网站Pinterest的模式：物的关系网

tfw8b49lt

　　网易科技讯 3月13日音讯，Pinterest如今成为了互联网上最炽热的初创企业。之前有报道称，它的用户增长速度超越了Facebook，它的分享流量超越了Twitter。对此，《纽约时报》的杰娜·沃特汉姆(JENNA WORTHAM)宣布文章，剖析了Pinterest的生长之路。　　文章粗心如下：

　　据国外媒体报道，怎样让你的初创企业吸引人们的眼球?你能够不会想到借助那些为数众多的普通网民，但Pinterest这样做获得了宏大成功。　　在美国得克萨斯州奥斯汀举行的一年一度的SouthbySouthwest(SXSW)互动科技大会上，许多初创公司为了失掉人们的关注，极力讨好科技界精英和有影响力博客的博主，并不惜举行各种奢华派对或做出各种惊人之举。

　　但现在这一年最受关注的视觉社交网站Pinterest并没有采取这种做法。相反，当Pinterest2009年推出其效劳时，该公司想方设法咨询普通网民的意见。该网站允许用户创立“Boards”(图板)，在那里他们可以搜集来自互联网的图片，并与冤家或生疏人分享这些图片。　　Pinterest开创人和首席执行官本·席伯尔曼(Ben Silbermann) 表示：“我们将Pinterest向普通网民、时髦博客的博主、工艺品制造者及各种兴味喜好者停止了展现。Pinterest最后的用户来自得梅因市(Des Moines，美国艾奥瓦州首府)，我就是那里长大的，Pinterest也在那里取得了疾速增长。”

　　pinterest回绝提供详细有关增长方面的数据，但来自市场研讨公司的数据标明，该公司的流量正成倍地增长。市场研讨公司Nielsen报告称，现在这一年1月，Pinterest仅在美国的独立拜访用户已到达1610万，比去年11月增长了一倍。　　这是参与SXSW互动科技大会的企业家们做梦都想取得的增长，pinterest这种注重内海洋区的运营战略，令不少人感到困惑。

　　克里斯·狄克逊(Chris Dixon)表示：“以前初创企业的开展形式是，企业家必需依据纽约和旧金山等地域用户的爱好来开发产品或效劳，pinterest向这种形式发起了应战。而令人吃惊的是，pinterest的战略取得了成功。”狄克逊是Skype、 Skillshare、GroupMe等公司的投资者，他还是消费者引荐网站Hunch的首席执行官，Hunch现在这一年初已被eBay收买。　　狄克逊称，毫无疑问，投资者不断竞相向Pinterest投资。他说：“对此我不会感到诧异。每团体都羡慕Pinterest的成功，我也很羡慕。我很希望本人是Pinterest的一个投资者。我希望我创立了这个网站。”迪克森上周二在SXSW互动科技大会宣布演讲时做上述表态的。

　　Pinterest的低调做法对该网站很重要，由于它的初衷是吸引人们围绕某个主题，如中世纪家具、花式蛋糕或服饰盛行趋向等，创立各种照片集。他们从实质上讲是在制造剪贴簿，这个剪贴簿可链接到每一张照片的原始来源，无论它是博物馆网站、时髦博客或网上商店。　　席伯尔曼本人就是个热衷于珍藏的人，他小时分搜集了几个玻璃杯的甲虫和邮票。席伯尔曼称，Pinterest之所以吸引了如此普遍的网络用户，由于搜集这一复杂的行为在人们当中普遍存在。

　　他说：“这就像你去一个冤家家的时分，你总是很喜欢看他们的书架上珍藏了什么书。Pinterest基于这样的理念，假如你能在网上让人们完成搜集的喜好，这对人们来说是真正冲动人心的。”　　研讨机构Altimeter Group的业内剖析师苏珊·埃特林格(Susan Etlinger)以为，Pinterest不只仅让人们停止复杂地分享。埃特林格称，Pinterest相似于晚期网络上的论坛，用户围绕着素食菜谱或纹身艺术等一个十分详细的主题聚集在一同——由于这让他们深化发掘真正令他们感兴味的东西，并得以发现其他用户就该主题提供的共享内容。她表示，这是一个被社交巨头Facebook过早保持的范畴。

　　埃特林格称：“Facebook本用于用户和冤家间树立联络，但随着它将重点放在用户Timeline(工夫轴)和用户如何展示本人上，它如今变得更专注于团体。Facebook从未有拥过很好的用于树立任务组的工具，而把用户与兴味结合起来是它的一个盲点。”　　其他社交网站对Pinterest停止了模拟，但都没有获得很大的成功。例如，社交网站Ning允许人们围绕“受欢送的电视节目”等任何模糊的主题树立社交网络。但它失败了，局部缘由是该网站是界面有点碍眼。

　　Pinterest阅历了30至40次更新，最终才确定目前看起来混乱但心旷神怡的界面，这一设计对以后的网络形成了冲击。目前已有几个山寨网站呈现，一些社交网站也停止了更新，使本人看起来更像pinterest。　　时髦社交网站StyleCaster的首席执行官阿里·戈德堡(Ari Goldberg)表示：“Pinterest创下了一个新的程度。自从我们重新开放以来，我们看到用户在网站开放24小时内对该网站的喜欢、所发布的评论多于以往任何时分。”

　　剖析师们表示，由于被Pinterest所吸引的用户(这些用户大局部为女性)与那些拜访少量商品与电子商务网站的用户重合度大，Pinterest的盛行在互联网界惹起了一轮震撼效应。尼尔森媒体与广告剖析部门初级副总裁拉德哈·沙布拉曼亚姆(Radha Subramanyam)表示：“Pinterest的观众与那些在网上购物的人是同一局部人，这是Pinterest的一大特征，Pinterest的观众很快便会把他们的兴味转移到买卖时机上。”　　换句话说，Pinterest能够将坐拥一个“潜在的金矿”，尤其是Pinterest允许其用户将他们的Facebook账户与Pinterest文件相连。这意味着Pinterest便可以借此理解其用户的很多信息，理解其用户真正喜欢哪种衣服、家具、饰品甚至是食品，以及理解用户能够会有兴味购置什么商品。

　　另外，Pinterest网站也对应用该网站与Facebook的“联合”很有决心。当一个用户注册Pinterest网站后，该网站便会自动“追踪”该用户的一切Facebook冤家 (这些冤家异样也在Pinterest上)，并且向这些冤家发送电子邮件提示该用户已注册Pinterest。　　硅谷风险投资公司安德森·霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)的合伙人杰夫·乔丹(Jeff Jordan)表示，该公司有着宏大的潜在商机，局部缘由在于Pinterest用 户的需求看起来永远不会失掉完全满足。杰夫·乔丹表示：“该网站最引人留意的一点便是该网站的涉入水平，只需用户运用该网站，用户便会‘得寸进尺地’运用 。杰夫·乔丹表示，在这一范畴他仅看到过一个网站的用户运用水平与Pinterest相似，那就是Facebook。

　　据悉，Pinterest总部位于加利福尼亚州帕洛·阿尔托(Palo Alto)，目前员工人数为20人。该网站的开创人西尔伯曼(Ben Silbermann)表示，Pinterest还提供了一 款iPad使用，这应该为该网站的生长提供了另一种途径。不过Pinterest表示，其并不急于找到一种使公司转变为盈利的方式。　　据悉，Pinterest之前曾尝试经过与SkimLinks隶属市场效劳停止协作以添加营收。假如一位Pinterest用户点击了与SkimLinks有链接的商品，进入了该网站的网 上商店页面并且购置了商品，那么Pinterest将分到一小局部支出。不过并非一切用户都支持Pinterest这种运营方式，当发现Pinterest应用发布在网站上的商品赚钱时，局部用户感到不满，这使得Pinterest不得不保持与SkimLinks的协作关系。

　　另外，Pinterest还遇到了其他一些妨碍。例如，局部摄影家与博客作者对Pinterest“允许在不经过自己赞同的状况下，Pinterest的用户便可以分享有版权限制的图象”这种效劳方式提出了批判。曾在网上对用户的很多埋怨作出了回应的西尔伯曼表示，公司正在努力处理以上成绩，Pinterest“十分注重”版权，公司正在努力以使人们可以报告侵权行为。西尔伯曼表示：“每一个有用户生成内容的网站都需求思索这一成绩，我们了解人们的担忧所在，我们也十分在意这一成绩，我们将使这项效劳对用户来说是有价值的。”(刘春 霍珊)　　(本文来源：网易科技报道 )



　　本文转自股票指标http://www.niulaile.com,转载请保留链接。