策划不是只有鬼点子

郭果果

策划不是只有鬼点子

I.误区之一，策划是“包治百病”的良方
　　随着市场竞争的激烈.企业在经营与管理中遇到的难题也越来越多。一些管理者就把解决问颐的希望几乎完全寄托在某些策划者的策划上，这是极其错误和危险的。首先，企业自身练功提高核心竞争力是最重要的。把希望寄托在策划上不是解决企业长期发展的最根本问题。其次，在提高自身素质和能力的前提下，适时引进“外脑“。学习他人的经验和智慈成果，达到内外结合.融人升华。牡丹江茶馆
　　2.误区之二，策划是误人子弟的东西.是一些花样文章、吹牛
　　目前不少企业对市场营销策划的看法不好。一方面是因为改革开放初期，不少自吹自擂、功底不深的策划者，到处兜售自己的所谓点子、策划方案。不少方案并未给企业带来效益或渡过难关.相反有不少方案坑害了企业，给整个策划业的形象抹了黑。另一方面，有不少企业虽然并未实施过策划.但他们肴到或听到市场中关于策划的评介.便产生了误解、恐俱以致看不起策划.不重视策划。但策划本身并无过错，也并非不行。策划作为一种行动指南和战略方案具有很强的生命力，是一种有严密逻辑和操作程序的边缘应用型综合技巧。策划理论的形成与发展，是建立在多门市场理论和管理理论的基础上，并随着市场实践的探索而不断完善、发展的，策划的效果不因某些失败或过错的案例而加以否定。
　　3.误区之三，有实践经验就可以做好策划
　　这也是一部分策划者的误解。有些人在企业营销一线的实践经历时间比较长，有丰富的行业营销管理经脸，甚至对自己所从事的行业市场营销还有一定的研究，因此就认为自己可以做好策划了。实践证明:有实践经验是做好策划的必要条件.但不是充分条件。也就是说要做好策划，做一个优秀的策划者，一定要有市场营销的实践经验。但反过来，有了实践经验的人，也并非就能成为优秀策划者。这是因为，策划者除了具有实际工作经验外，还需要有其他的保证条件。
　　4.误区之四，有专业知识就能做好策划
　　也有一部分人专修过市场营销的相关课程，或者是科班出身，就自认为有一定的经济理论知识，有营销理论、策划理论的培训经历.就能做策划.就能做好策划。这也是一种莫大的误解。执业策划.需要渊博的知识，这一点是肯定无疑的。从事策划并非一定要学习高深的理论，但一定要涉猎广泛，知识面越广越好。因为策划过程中，必然会‘涉及到许多方面的知识，如果对这些知识不了解，当然无法做好策划。
　　也有一部分人专修过市场营销的相关课程，或者是科班出身，就自认为有一定的经济理论知识，有营销理论、策划理论的培训经历，就能做策划，就能做好策划。这也是一种莫大的误解。执业策划，需要渊博的知识，这一点是肯定无疑的。从李策划并非一定要学习高深的理论，但一定要涉猎广泛，知识面越广越好。因为策划过程中，必然会’涉及到许多方面的知识，如果对这些知识不了解，当然无法做好策划。
　　5.误区之五，会出“鬼点子”就能做好策划
　　有些人脑子灵活，“鬼点子”多.也就自认为能做出好的策划方案。这里涉及到点子与策划的关系，点子是策划的一种方法。在战争年代，有时一个点子就可以制敌于死地，市场中一个点子也有可能挖到一桶金。然而，策划是按照一定逻辑程序进行创意的系统方法。因此，策划并不等于点子。我们一定要正确看待策划与点子之间的区别、关系。策划是一种高智慈的创意，诚然要出一些点子。但作为策划方法，它要按照一定程序，经过严格的逻辑思维设计之后才能完成。可见策划是复杂的思维活动。