网络广告如何投放效果才能最大化？

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在我们的生活中充斥着各种各样的广告，如现实中广告牌，印刷广告，传单广告等等;电视上的广告也让我们深恶痛绝，四十分钟的电视剧，一个小时的广告;书刊报纸上的广告也铺天盖地，各种角落里都充斥着广告，当然不乏一些篇幅巨大的企业软文广告。现在随着人们上网时间的增加，很多厂家把目光瞄上了互联网广告，虽说这些广告有时让人感觉厌烦，但是确实有很好的效果，不管是对于产品知名度还是销售都有帮助，互联网广告比传统的广告更有优势，空城今天全方位的和大家分享下网络广告的优势以及投放步骤。

　　一、优势：

　　1.传播范围广：不受时间和空间的限制，它的广告效应具有全球性，只要有条件上网，都能找到相关的广告信息。

　　2.性价比高：电视上的广告都是按秒计费，很多时候计算广告效果都是一个有效客户成本是几千元。而网络广告的优势在于可以包月，甚至是按效果付费，价格十分低廉，可能一个有效客户只需要几分钱。

　　3.形式多样：传统广告的表现形式十分单一，报纸杂志是文字或是图片广告，广播是声音广告，但是网络广告除了具备上述特点外，有的还能和客户互动，这样无疑是效果更好。

　　4.灵活性好：在传统媒体投放广告，一经投放就很难再有改动，不管是投放的时间还是广告的形式，但网络广告可以随时改变内容，总结完善，提升效果。

　　5.精准度高：传统媒体受众不是很明确，属于广撒网的那种，但是网络广告不同，因为网站类型的细分程度较高，所以可以在相关行业的网站精准的投放广告，客户都是精确的。

　　6.效果易统计：互联网广告可以通过一些方式开监控效果，比如哪一个客户是从哪一个网站过来的，都是可以计算的到，而传统广告只能通过分析大概的确定广告效果。

　　二、计费方式：

　　很多朋友在投放网络广告时因为不清楚具体的方式，所以花了很多的冤枉钱，投放的网站类型和产品的特性决定了不同的计费方式。

　　1.包月广告：

　　这是比较传统的广告形式，在一个具体的位置投放广告，便于预算的控制，但是对于效果很难保证，需要经常的分析和筛选。

　　2.CPM：

　　这是指广告显示一千次所应付的费用，如100/CPM即指一千个人看到这条广告我们需要花费一百元，这里的广告形式大多为弹窗广告。

　　3.CPC：

　　即按点击效果付费，当客户看到广告并点击之后才需付费，看到之后没有点击则不需要付费，这样对广告主较有利，但是对于站长来说不太公平，目前百度也是采取这种付费方式。

　　4.CPS：

　　按照广告单击之后产生的的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用，这种方式适合于产品的销售。

　　三、投放步骤

　　很多人都认为在投放网络广告很简单，只要出钱即可，这样可能会有效果，但是会造成收益达不到预期，具体的操作步骤如下：

　　1.确定目标：想要高效的投放广告，首先要确定广告目标，如销售额，网站流量，会员注册量等，把目标量化，更易于广告的投放。

　　2.广告预算：做广告肯定要有一个合理的运算，可以是根据以往的经验，也可以根据预期的收益等，比如说这个月你想开发100个新用户，每开发一个目标客户的合理成本是50元，那你的广告预算就是5000元。当然最好的办法是先小范围的测试，然后再制定合理的广告预算。

　　3.选择媒体：在选择媒体的时候要主要从用户的方面考虑，整理下我们的目标客户是谁，年龄，爱好，喜欢去的网站等等，然后列出他们可能聚集的地方。可能最后我们列出的很多，但是预算不够，那就需要用Alexa这个工具来大概的查询下选择网站的流量，从中筛选出流量较高的网站。

　　4.创意广告：对于广告的制作第一肯定要有冲击力和吸引力，然后要用一句广告语简洁明了的告诉客户我们是做什么的，能帮助解决什么问题。要多准备几套创意，轮流替换着投放，最终决定效果最好的哪一个。

　　5.广告投放的监测：这就是上面提到的，要监测不同网站的广告效益，而且还要监测同一网站不同广告位的情况，当然，一般是横幅广告效果较好。监测的目的就是为了不断的筛选出优质的网站，来扩大广告的投放力度。

　　这个监测包括投放网站的流量，广告的点击次数，咨询率，转化率，成交率等等，所以一个网站广告的投放是需要注意很多方面的，并不是简简单单的花钱就OK的。

　　写在最后：

　　现在网络广告已经是一种趋势，并且凭借高效低廉的特性逐渐的取代传统媒体成了各企业老板的新宠儿，一个经验丰富的网络广告投放人员能让广告费用最低并且使效果最大化，选择合适的付费方式以及合适的投放平台，是网络广告推广能否成功的关键。