如何给企业网站取个好名字

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在企业电子商务化过程中，大部分企业很不重视域名，殊不知，一个好的域名可以让别人很容易记住你的公司。

　　一个对电子商务化真正理解的企业，应该懂得域名是电商化的基础，如果勉强接受一个差强人意的域名，最后可能会后悔终生。其实，好域名都是买来的，而且好的、合适你的域名不一定就真的很贵，很多情况下可能只需要几千或几万元，就可以购买到你心仪的好域名，不一定动不动几十万、几百万才能买得到，总之域名是可以买的，不一定靠注册。

　　虽说好域名不一定就可以成就一个好网站，但一个好的域名一定会让你在电商化过程中起到事半功倍的效果。如258集团用的258.com，就是该集团董事长庄良基在2004年花了1万美金买过来的，因为他认为这域名一定是未来要做的品牌，而且不管是电脑键盘的小键盘位置，还是手机键盘位置，都是中间竖状的连续的三个键位，而且又有“爱我吧”、“你我发”的谐音，而且这两个谐音做企业电子商务化服务产品提供商又有很好的愿景含义--“爱我吧，就会你我发”，是不是基本看过的人都能过目不忘?

　　而大部分企业主在选择域名时往往存在以下几个误区：

　　一、域名含义大于长短：

　　一个好的域名，应该让人一看就记得住，最少使用过你的网站的人，能在少数几次使用以后就记得住。但目前大多数人都认为域名越短越好，这样的观点也是有很大的误区的。别说现在可以注册的短的域名几乎已经绝迹了，就算真正域名很短，比如4数字的域名，但它跟你的网站如果没有任何的含义或谐音相关，短的意义又何在呢?

　　二、 简写域名：

　　大多企业主不会自己选择域名，而大部分服务商对企业的域名选择也会图方便，经常习惯性的根据企业的公司名或产品名，随意组合短词，然后采用首字母来注册，这样看起来可能很短，但这个基本违背了域名的记忆方便性的根本诉求了。

　　如xmewb.com这样的域名，从域名本身来看我们根本无法了解到其真正的含义，你会说这个是“厦门二五八”的缩写，又很短，访问者是否可以认为他是“西门俄文报”或“项目额外部”呢?这样的方式会有太多的歧义，根本上不会因为短而增加记忆的方便性，反而导致太多歧义让人摸不着搞不清。另外，根据258集团最优事业部积累的优化推广经验来看，这样的取名方式搜索引擎优化是会增加难度的。

　　三、后缀选择随意性：

　　很多企业在寻找域名的时候遇到.com被注册了，就选择.net，还被注册了就选择.cn,还是被注册了就选择什么.cc.info....总之很随意，其实这个是一个非常大的误区。因为几十年的互联网发展，.com的域名已经成为事实上大部分人的输入习惯了，如果你的后缀很随意，你使用了非主流的后缀，用户访问习惯会将你的潜在客户导入别人的对应.com后缀的那个网站。更有可能出现极端的情况，你的竞争对手可能会去想办法购买其对应的.com的域名来威胁你的网络地位，抢走本该属于你的客户。因此，遇到.com域名被注册了，要懂得通过WHOIS查询，.com的域名在谁手里，如果是没有做站的，又是在投资类米农手里，那就有机会买回来了。

　　四、傍大款：

　　模仿知名企业的官网或知名商标，这样的域名不但可能惹上官司而被赎回，还可能涉及赔偿性惩罚。并且，对于搜索引擎优化已经非常成熟的今天，不但不会得到优化的加分，还可能被处罚，因为搜索引擎有可能判定你是假冒网站。所以，不要认为模仿一些大牌的域名，可以得到用户记忆的方便性，或容易推广，其实这个做法是有非常大的风险的。

　　五、重叠字、键盘位置、发音：

　　要尽量规避可能让用户容易输入错误的域名，比如，连续多个相同的字母或数字，比如www.2588888888.com，用户根本不记得多少个8，比如www.zuiyouuuuuuu.com同样无法记得多少个u。

　　我们的无名指是最容易打错字的，比如youlu.com这个域名，没有做网站的时候每天几乎有2万IP的流量，我们分析的结果是用户在输入youku.com的时候，把本来应该是用中指击打K字的，结果错误地用成无名指击打成L了，其结果就是本来属于优酷的用户，每天跑了2万人到youlu.com了。如果是企业网站，那每个珍贵的用户流量都要珍惜，因此选择域名也需要注意这些方面的问题。

　　南北方用户对于发音的不准确性也是一个非常重要的问题，比如Z和ZH，AN和ANG，这样的发音很容易让人输入错误，当然还有R和L，N和M等。总之在选择域名方面，要尽量规避一些会让人混淆的组合。比如，音速搜索用的域名是yinsu.com，但我们还把yingshu.com等类似的域名也保护了，就是怕发音问题影响客户访问。

　　还有象形的问题，一般人很容易把两个V连在一起看成W。还有两个n连在一起，也很容易看成m。另外，大写和小写的I和L，也是很容易混淆的。这些也是选择域名时，需要特别注意的细节。

　　六、个性化问题：

　　不要为了标新立异，选择让人看了会作恶的或有文化冲突的域名，比如你选择“某某宗教+zhurou.com(猪肉的拼音)”，或选择什么 “junguozhuyi.com(军国主义的拼音)”，这样的域名虽然可能容易记得住，但用户的第一感觉就很糟糕，对于你的企业或产品自然就延伸出很不好的感受，就违背了电商化的目的了。另外比如“666”在基督教徒心目中是邪恶、恐怖、魔鬼和反基督的象征，那么做外贸类的企业采用的域名就要慎加666了。当然类似的情况大家都可以想象得到，在选择域名的时候要注意规避就是。

　　七、后缀保护：

　　忽视企业核心域名其他后缀的保护，一个有品牌或有实力的企业，应该除了.com的主流域名后缀之外的，其他次常用后缀尽量也要整套保护，以便防止其他竞争对手或假冒者采用其他后缀的域名模仿，最终可能导致误导客户影响品牌。比如，庄良基在做书生文化网的时候用的是booksir.com，但我会把booksir.net 、booksir.org 、booksir.com.cn 、 booksir.cn 都保护起来。

　　八、好域名是可以注册的吗?

　　答案是否定的。至少截至目前是不可能注册到好的域名的，除非你的企业或产品或品牌确实够另类，属于全新创造的词组，否则已经不可能注册到好域名了。因为从1984年开始提供DNS服务，到现在已经有30年的历史了，域名仅由A-Z共26个字母、0-9共10个数字和一个“-”符号组成，你能想到的所谓好的域名已经被先行的使用者或职业米农搜罗殆尽了。

　　九、关于其他形式的域名：

　　有人说，注册不到由字母或数字组成的域名，可以买中文域名什么的。对于中文域名等，我不想发表任何好或不好的观点，但如果我是用户，我肯定不会为了输入一个域名，要切换多次输入法。比如一个中文域名叫 www.书生.com，我首先要切换成英文输入“www”和“.”,然后切换成中文输入“书生”，然后再切换成英文输入“.”和“com”。感受一下，你就知道有多少人会习惯这样的域名访问方式。