说说SEO借热点新闻营销的风险在哪里

斯蒂芬

浅谈借势热点事件营销的风险

         　　随着媒体新闻报道权的不断透明化，媒体可以报道的事情越来越多，这直接导致了现在人们能了解到的事情越来越多，像最近的荆州渔民见死不救事件、北京h1n1感染事件、烟台楼垮垮事件，还有之前的n多事件。这些事件共同的一个特征就是影响面极大，影响人群非常广泛。因此，有些站长也不失时机的盯上了这些事件，希望能利用这些事件的关注度，扩大自己的影响力。
         　　就笔者来看，借热点事件cz自己的网站，有机会，也有风险。

        　　现在在网上能炒的比较热的事件一般都不会是好事。虽然这些事件能得到用户的极大关注度，但同样得到的是人们的鄙视甚至厌恶。像我的济南二手房网就对这种借热点事件营销的方式非常慎重。站长利用事件宣传自己的网站，有以下几个风险：

        　　一、侵权风险。网站要制作一些相关的宣传，必然要使用事件方的一下资料，例如肖像。这就存在着侵犯肖像权的风险;另外，对事件的不恰当引导还可能会侵犯当事人的名誉权，构成诋毁、诽谤。

        　　二、道德风险。有很多热门事件，其通过网络传播的事件描述并不一定就是真实的情况，在不弄清楚事件本身就实用调侃、恶搞的形式进行宣传，可能会让自己处于一个尴尬的境地：你宣传了一阵子别人的坏，结果事实证明人家是被冤枉的，你何以堪。荆州事件为例，有的站长就打算制作一个小游戏，让大家可以用钱来砸见死不救的渔民，但现在媒体逐步揭露出来的事实却是，那两个渔民并没有见死不救，而是其他人的行为。这就会非常被动，让人觉得网站会有落井下石的嫌疑。

        　　三、网站内容的冲击。一般每个网站都有其专注的领域，并不是每个网站都适合利用热点事件。比如说，济南二手房网如果刊登楼倒到和楼垮垮事件的相关报道，就会非常合适，因为都是关注房产领域的。但如果一个专注汽车的网站也来借这两个事件宣传，可能就会觉得非常另类，毕竟楼和车跨度太大。如果一个网站不相关的内容太多，网站的价值就相应下降了。

        　　说了这么多，并不是说网站不能借势热点事件，而是说里面是有风险的，再就是要找适合的事件来借势。不然就有可能聪明反被聪明误，反而影响了网站的发展。
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