SEM如何通过数据统计做好百度搜索推广

斯蒂芬

1，搜索引擎推广后台数据统计，以百度凤巢推广为例。我们需要每天关注关键词报告，创意报告，关注质量度，展现量，点击率及平均点击价格，还有每天的预算控制上限是否要调整。
        　　展现量需要通过拓展关键词和提高点击价格来增加，在拓展关键词的同时要关注百度关键词指数和价值，并确认是否和主推业务有关联。
        　　在确保关键词与业务高关联，展现量保证的情况下，我们要提高点击率。当然各行业不同情况不同。还有我们需要关注是否有同行恶意点击行为，这可以通过观察访问日志，调价软件辅助来控制。
        　　能够影响点击率的因素有以下几点：
        　　关键词匹配方式。关键词匹配方式有三种：广泛、短语及精确匹配。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，展现量大了受点击的概率就大了。当你调整广告匹配模式时会对广告点击率造成重大影响。
        　　出价策略。除去质量度的因素，出价是直接影响广告的展现量及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧前三跟右侧前三的位置是非常重要的，这几个位置占据了大部分流量)，获得的点击量都是有差别的。关键词的出价改变将会直接影响广告的位置，从而影响点击量。
        　　创意质量。百度竞价广告的创意是指显示的广告语，显示的URL。一个好的创意能带来大量的点击量。
        　　投放时段策略。工作日8小时与24小时全时段投放的关键词，在点击量上会有很大的区别。投放时间越长，展现的机会越多，从而直接影响点击率。
        　　关键词数量。事实证明除了主关键词能带来很大的点击量，大量的长尾关键词也会带来很可观的展现量与点击量。根据2：8原则，至少有20%的点击量来源于长尾关键词，事实上这个比例大得多。
        　　关键词质量度。按照百度竞价原则，关键最终出价=关键词质量度*出价，质量度越高你的排名越靠前。质量度主要受点击量、百度竞价经验、关键词匹配程度等影响。
        　　投放地域。不同地区由于同行竞争对手的不同，从而造成出价也会不同，所以不同的投放地域同一出价所影响的点击量是不同的。
        　　2，网站外部数据专家平台统计
        　　市场上有很多流量统计平台，免费的和收费的，作为对百度后台统计的补充。免费的有CNZZ，百度统计，QQ统计，51LA等，亭辉SEO认为这些已够用。
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