企业网站如何选择关键词来开展企业网络营销

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企业网站如何选择关键词来开展企业网络营销
    接触seo也有一段时间了，不过基本上都是从事的实验室仪器设备方面的，而操作的一些站点大多都是企业站，规模较小，想说说一般的企业网站如何选择关键词来开展企业网络营销。我们都知道电子商务是越来越火，很多中小企业已经意识到建设网站对企业推广的重要性，少部分企业进行了相关的优化，让企业的产品或者能够提供的服务在搜索引擎上得到较好的排名。iitding认为，企业网站无论以前建的框架网站，还是现在要建设的营销型网站，关键字的选择是至关重要的。
    一、企业网站与个人网站选择关键字是不同的
    企业网站一般的更新频率不大，主要是放了公司的相关信息和企业产品信息，可更新的文章比较少，做内链或者从文章中获取其他关键字的机会也就不多，所以企业的关键字的选择必须建立在准确的用户搜索行为分析上，而且要具有高度的精准性，能够很好的提升转化率，比如客户搜索"NOKI水浴锅",从这个词中就很容易知道搜索者的意图：想要找NOKI品牌的水浴锅，如果排名靠前，那么就可以进行转化。
    而个人的网站，为了吸引到更多的访客，文章会经常更新，文章涉及到相关的关键字或者标签会很多，比如我的企业网络营销博客，关键字是"企业网络推广营销策划方案，网络推广方法"等，但是文章中涉及到文章是方方面面，有网络营销方面的，也有生活方面的等等。而且几乎是每天更新，通过搜索引擎来我博客主题相关的很多，但是也有搜索与我主题毫不相关的关键字也到我博客了。
    二、企业网站选关键字的原则
    1、关键字必须与企业产品或服务相关
    2、关键字不能过冷
    什么叫过冷呢？就是在百度，在Google几乎是没人搜的，或者是一年只有几个或者10个的搜索量。了解关键词的搜索量，可以去"百度指数"（zhishu.baidu.com）或者"Google关键字工具"（adwords.google.com/select/KeywordToolExternal ）。不过选取"冷"的关键词取得好排名很容易，但是引入的用户量将会很小；最好别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
    3、分析用户的搜索意图
    用户的思维方式与企业的思维方式是不一样的，要得到用户的亲睐，就必须站在用户的角度来考虑问题。比如用户想在江苏买培养箱，用户可能会有"江苏哪里的培养箱好？""江苏生化培养箱"等，在分析用户意图的时候就要根据企业能提供给客户什么，结合用户需求及搜索习惯来选择关键字。
    三、企业网站选关键字的步骤
    1、列出大量与企业产品或服务相关的关键字。一般根据几个方面列出关键字：
    （1）和网站主题要相关，同时不能过长。主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词
    （2）关键词要比较具体，不能太宽泛。比如你是做培养箱的，你可以选择生化培养箱，光照培养箱产品词汇，而不是选择实验室设备，实验室仪器等；
    （3）观察同行业的竞争网站，记录下他们都是以什么关键词作为主打。
    （4）站在客户的角度来选择关键词，特别是企业产品站，有的产品可能比较专业。而作为网站经营者设计者，我们可能过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。所以我们在选择关键字的时候可以调查下，问问其他亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。
    2、用关键词工具对所列出的关键字进行初步确定
    如前面提到的"Google关键字工具"和"百度指数",以及一些长尾词挖掘工具，挖掘那些竞争小，搜索量大的关键字，同时剔除搜索量非常少关键字。
    3、分析关键词的竞争程度
    我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词，以达到最高的效能。    关键词竞争程度有以下几个放卖弄来衡量：
    （1）百度指数。这个不多说，技术比较高的一般竞价会比较激烈
    （2）百度、谷歌搜索量
    （3）竞价结果数及竞价价格。毫无疑问，有竞价的关键词不用说竞争都是相对较激烈的。竞价的人越多就说明该关键词的热度或者说是商业价值越大，竞争就越大，不管搜索结果量等等如何。
    （4）搜索结果首页排名。搜索某一关键词，查看该关键相关的内容是否为首页。比如我搜索seo,发现前面十几页出现的都是网站首页，这个关键词的竞价热度可想而知了。
    4、选择两到三个主打关键字
    有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高，企业一般应该选择效能最高的关键词，最终确定两到三个关键字。
(上海人流医院 )